Definition Direktmarketing
Als Direktmarketing wird innerhalb der Marktkommunikation des Marketings jede Maßnahme bezeichnet, die eine direkte Ansprache der möglichen Zielgruppe mit der Aufforderung zur Antwort enthält.
Wie wird Direktmarketing umgesetzt?
Die häufigste Form von Direktmarketing bilden Werbebriefe, Prospekte, Kataloge oder Warenproben die direkt per E-Mail oder Post zugestellt werden. Ziel einer solchen Kampagne ist es, mit einer direkten Ansprache Unternehmen zu finden, die zur Zielgruppe gehören und Bedarf an der jeweiligen Dienstleistung/Produkt haben.
Direktmarketing kann weiterhin auch durch Promoter umgesetzt werden. So können Warenproben oder Gutscheine noch gezielter an die richtige Zielgruppe verteilt werden und gleichzeitig die jeweilige Dienstleistung bzw. das Produkt gleich erklärt werden. Passende Maßnahmen sind hierbei Flyerpromotions oder direkt ein eigener, zur Kampagne passender Promotionstand mit Counter.
Vorteile des Direktmarketings
Die wichtigsten Vorteile der Direktwerbung lauten: Geringere Streuverluste durch ausgewählte Adressen bzw. durch die Ansprache genau eingegrenzter Zielgruppen sowie höhere Wahrnehmung bei Unternehmen als klassische, allgemeine Werbung.