Definition Field Research
Field Research (deutsch: Primärforschung oder Primärerhebung wird als eine empirische Methode genutzt, um neue, bisher noch nicht erfasste Daten zu erheben. Sie steht somit im Gegensatz zum Desk Research (Sekundäranalyse).
Wie kann Field Research umgesetzt werden?
Der Hauptvorteil des Field Research besteht vor allem in der Möglichkeit, speziell vom Unternehmen gewünschte Daten erheben und interpretieren zu können, wobei zum Beispiel spezifische Erfahrungen genutzt werden können. Damit verbunden ist die Tatsache, dass man die Methoden speziell für die eigene Fragestellung selbst entwickeln kann. Beispielsweise durch eine gezielte Befragung einer bestimmten Zielgruppe an einem bestimmten Ort.
Nachteil ist, dass Field Research in der Regel teuer und relativ zeitaufwendig ist.
Field Research in der Marktforschung
In der Marktforschung wird Field Research hauptsächlich von Großunternehmen und Marktforschungsinstituten durchgeführt. Markttendenzen können frühzeitig erkannt werden, noch bevor Mitbewerber dies können. Dies kann beispielsweise bei Produkteinführungen bzw. der Einführung einer neuen Dienstleistung zu Wettbewerbsvorteilen führen.