Above-the-Line (ATL) ist die englische Bezeichnung für „über der Linie“ und wird häufig als Kommunikationsmaßnahme für die verschiedenen Werbemöglichkeiten im klassischen Sinne benutzt. Damit sind die Werbeformen gemeint, welche die Konsumenten überall in den Massenmedien sehen können.
Wie gewinnt man mit Above-the-Line Marketing Kunden?
Um den Kunden für sich nach Möglichkeit gewinnen zu können gibt es eine Vielzahl von verschiedenen Werbemöglichkeiten im Above-The-Line Bereich. Alle Werbemaßnahmen, welche direkt sichtbar und einfach als Werbung für jedermann erkennbar sind gehörten zu den Above-The-Line Werbeformen.
Einfach erkennbare Werbung finden die Konsumenten in den Printmedien, wie z.B. der Tageszeitung, der Wochenzeitschrift oder dem Monatsmagazin. Diese bezieht der Konsument als Abonnement direkt nach Hause oder kauft die Printmedien im Fachhandel wie z.B. dem Kiosk um die Ecke.
Der Rundfunk, mit seinen vielen verschiedenen Radiosendungen und seiner Fernsehwerbung gilt ebenfalls als klassischer Werbeträger mit einem hohen Wiedererkennungswert für Unternehmen beim Konsumenten. Werbespots können in besonders beliebten Programmen, Live-Events oder Shows für wenige Sekunden Programmzeit bereits mehrere Millionen Euro im Marketing Budget ausmachen.
Als weitere Werbeträger für Above-the-Line Werbung zählen die vielen Kinos mit mehreren Vorstellungen am Tag in seinen vielen Kinoleinwänden. Hier kann vor allem die entspannte Atmosphäre und die gleichzeitig meist hohe Aufmerksamkeit der Konsumenten für seine Werbung genutzt werden,
Ebenfalls eine Form von Werbemaßnahmen im Above-the-Line und die wahrscheinlich am meisten genutzte Werbeform sind die Außenwerbungen auf Plakaten und City-Lights z.B. an Straßenecken, Bahnhöfen oder Häuserwänden.
Wer setzt Above-the-Line Marketing um?
Für alle `Kommunikationsmaßnahmen werden für die Kreation & Umsetzung in der Regel eine Werbe- oder auch eine Marketingagentur gebucht, welche dafür entsprechend vergütet wird.
Der Vorteil in Above-the-Line Werbung besteht darin, dass man als Unternehmen mit relativ geringem organisatorischem Aufwand eine relativ große Zahl an Konsumenten erreichen kann. Vor allem bei Image-Kampagnen zur Steigerung des Bekanntheitsgrades ein sehr gern genutztes Mittel.
Im Gegensatz zur Above-the-Line (ATL) stehen dazu die sogenannten Below-the-line (BTL) Werbemaßnahmen.
